Кейс
Система планирования и анализа промо-акций
- Наш заказчикСетевой ритейл
- Цели
- Повысить точность и детализацию анализа эффективности промо-акций.
- Стандартизировать и оптимизировать процессы их планирования.
- Автоматизировать расчёт экономических эффектов промо.
- Дать пользователям инструмент для корректировки прогнозов с детализацией до уровня конкретного магазина.
- Использовать результаты анализа при формировании заказов поставщикам.
- Обеспечить гибкие настройки прогнозирования (включая товары-новинки и новые торговые точки).
- Сделать процесс принятия решений более прозрачным для сотрудников и руководства.
- Описание проектаМы разработали и внедрили информационную систему планирования и анализа промо-акций, которая охватывает весь цикл работы с промо — от выбора ассортимента и механики до подведения итогов и решения о продлении.
Основные возможности системы:- планирование и согласование промо-акций;
- автоматическое наполнение акций товарами и расчёт их результатов;
- анализ и корректировка прогнозов эффективности до уровня магазина;
- применение прогнозных данных при заказе у поставщиков;
- гибкое управление настройками прогнозирования;
- формирование аналитической отчётности для руководителей
- Особенности реализованного проектаУникальность решения заключается в применении алгоритмов машинного обучения для анализа объёмов продаж во время промо-акций. Это позволило заказчику повысить точность прогнозов, сократить ошибки и принимать более обоснованные решения.
Результат
Система стала мощным инструментом для планирования и контроля промо, позволив заказчику:- увеличить эффективность маркетинговых инвестиций,
- сократить трудозатраты сотрудников,
- повысить прозрачность и управляемость процессов,
- получать более достоверные прогнозы и быстро адаптировать стратегию.
- Срок разработки программного обеспечения15 месяцев